Pour Halloween, Fanta (TCCC) a lancé une campagne basée sur un événement pour promouvoir trois canettes en édition limitée, chacune associée à un personnage d'horreur iconique (Chucky, Freddy, The Grabber). 

L'objectif était de générer de l'engagement et des clics vers l'application Coke, ciblant les audiences néo-hédonistes (16-29 ans) et ceux en quête de satisfaction (18-34 ans), qui sont fans de jeux vidéo et de divertissement. 

Cette campagne démontre l'efficacité d'une stratégie d'événement ciblée qui utilise l'humour et l'originalité. En subvertissant les tropes de l'horreur pour créer une course de produits, Fanta a généré un fort engagement : la prise de contrôle ainsi que la notification personnalisée pour Halloween ont permis de saturer l'audience au moment clé. 

L'opération prouve que combiner un concept fort avec une pression médiatique tactique est la clé pour atteindre les objectifs d'engagement avec une audience jeune et saturée.