デカスロン
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スペイン
デカスロン: 実際のスポーツの文脈を通じて高い意図を持つエンゲージメントを促進する
Awareness
In-feed
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CTR
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Impressions
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Unique Reach
THE BRIEF
Standing out from the Back-to-School clutter with an authentic message
デカトロンスペインは、主要なランニングカテゴリーの認知度を高めるために、バック・トゥ・スクールキャンペーンを実施しました。目標は、若いオーディエンスの注目を集め、デカトロンを日常のスポーツ用品のブランドとして位置づけることでした。
このキャンペーンは、戦略的なバック・トゥ・スクールの時期をターゲットにしました。クリエイティブな実行は、実生活の文脈の中で、ランニングカテゴリーの製品を本物かつ自発的な方法で統合しました。この取り組みは、重大な影響を生み出しました。
広告を polished（磨き上げた）ものではなく、実際の瞬間にスポーツ用品を紹介することで、デカトロンはオーディエンスとの真のつながりを生み出しました。
認知度を向上させるための高いCTRは、プラットフォーム上でのクリエイティブな統合の関連性が、バック・トゥ・スクールの混雑時でも質の高いエンゲージメントを生み出すための鍵であることを確認しています。
THE STRATEGY
A fully platform-native campaign built entirely on BeReal's in-feed format
Together with BeReal’s Ads Studio, Decathlon developed a fully platform-native campaign built from existing brand assets. Instead of reusing traditional advertising formats, the campaign reworked the visuals to match BeReal’s raw and spontaneous aesthetic.
The strategy relied entirely on the in-feed native format, allowing the campaign to appear seamlessly within users’ content consumption experience rather than interrupting it.
THE OUTCOME
Authenticity delivered standout results in a high-pressure retail period
By embracing BeReal’s visual language instead of fighting against it, Decathlon succeeded in transforming existing assets into content that felt culturally aligned with the audience and native to the environment. In the middle of the crowded Back-to-School rush, the campaign generated 1.1 million impressions, 680k unique reach, and an exceptional 1.2%–1.3% CTR, results that were particularly strong for a top-of-funnel awareness campaign.
