イケア
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IKEA: 新入生ターゲットで引っ越しシーズンを制覇するためのバック・トゥ・スクール
Awareness
In-feed
Balanced Reach
⚡️
CTR
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Unique Reach
👀
Impressions
THE BRIEF
Making student retail offers feel relevant during the Back-to-School move-in rush
IKEAは、専用のバック・トゥ・スクールオファー（10％の割引、特別メニュー、ファイナンスオプション）を促進するために、学生向けのターゲットキャンペーンを開始しました。目的は、戦略的な夏と大学の入学期間中に、この主要なオーディエンスへのリーチとエンゲージメントを最大化することでした。
このキャンペーンは、学生の引越しシーズンのピークである7月21日から8月31日まで、高いシェア・オブ・ボイス（SOV）で実施されました。このアプローチは、プラットフォームのオーセンティックフィードに商品オファーを見事に統合し、卓越したパフォーマンスを引き出しました：470万インプレッションと1.4％のCTRを記録し、強いクリエイティブの関連性を示しています。
このキャンペーンは、オーセンティシティに焦点を当てたプラットフォームで、具体的なライフモーメント（引越しとバック・トゥ・スクール）をターゲットにし、具体的なオファーを提示することの効果を証明しています。高いパフォーマンスは、IKEAのクリエイティブが商業的なオファーを学生にとって非常に関連性のあるコンテンツに成功裏に変換したことを裏付けています。
THE STRATEGY
A Share of Voice takeover timed to the peak student moving season
IKEA executed a campaign perfectly timed with the peak student moving season (July 21st – August 31st). Rather than relying on traditional retail advertising codes, the campaign adapted its creative to BeReal’s raw and spontaneous visual environment.
Using BeReal’s in-feed native placement, IKEA successfully transformed promotional messaging into authentic and relatable content aligned with the emotional reality of students preparing for a new chapter of their lives.
THE OUTCOME
Only one relatable content is worth more than traditional campaign visuals
With just one creative, the campaign delivered exceptional awareness and engagement results during one of the most competitive retail moments of the year, generating 4.7 million impressions, 1.5 million unique reach, and a massive 1.4% CTR on a broad awareness campaign. This campaign is the definitive proof that promotional retail works on BeReal when rooted in context, demonstrating that Gen Z will actively engage with discounts and product offers provided the brand meets them in their authentic, real-life moments.
