ファンタ
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フランス
ファンタ：記録的なエンゲージメントのためのハロウィンの瞬間をマスターする
Awareness
First Impressions Takeover
Custom Notification
🧠
Ad Recall
🛒
Purchase Intent
🔥
Unique Reach
THE BRIEF
Driving Coke App awareness through a horror-themed Halloween activation
ハロウィンに向けて、ファンタ（TCCC）は、象徴的なホラーキャラクター（チャッキー、フレディ、ザ・グラバー）に関連する3つの限定版缶を宣伝するイベントベースのキャンペーンを展開しました。
この目的は、ネオヘドニスト（16-29歳）と満足追求者（18-34歳）の観客、ゲームとエンターテイメントのファンに向けて、コークアプリへのエンゲージメントとクリックを生成することでした。
このキャンペーンは、ユーモアと独自性を使用したターゲットイベント戦略の効果を示しています。ホラーのトロープを逆手にとって製品レースを作り出すことで、ファンタは強力なエンゲージメントを生み出しました。ハロウィンのためのテイクオーバーやカスタム通知が重要な瞬間に観客の集中を可能にしました。
この運営は、強力なコンセプトと戦術的なメディアプレッシャーを組み合わせることが、若い、飽和した観客とのエンゲージメント目標を達成するための鍵であることを証明しています。
THE STRATEGY
A First Impressions takeover paired with a custom notification
By leveraging a First Impressions placement, the campaign secured premium share of voice and guaranteed early-feed dominance, ensuring the limited-edition cans and Coke App messaging achieved immediate cut-through during a highly competitive seasonal moment. In parallel, Fanta customized the iconic BeReal notification on the day of the campaign, to amplify campaign momentum and reinforced event-based urgency. All BeReal users received a unique notification that stood out from their daily habit and sparked curiosity. Creatively, the campaign subverted classic horror tropes by transforming iconic characters such as Chucky, Freddy, and The Grabber into a playful “product race,” allowing the brand to tap into culturally relevant entertainment codes.
THE OUTCOME
Playful creative delivered strong upper-funnel results
Together, these activations created a high-impact and culturally relevant campaign that strengthened awareness and memorability for the Coke App among younger audiences.
The campaign delivered clear brand impact, with +8pts in ad recall, +2pts in brand image and +3pts in purchase intent. These results highlight the power of combining high-impact formats, relevant creative and native BeReal activations.
