Décathlon
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Espagne
Decathlon : Générer un engagement à fort enjeu grâce à un contexte sportif réel
Awareness
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Unique Reach
THE BRIEF
Standing out from the Back-to-School clutter with an authentic message
Decathlon Espagne a lancé une campagne de rentrée pour accroître la notoriété de son secteur de la course à pied. L'objectif était d'attirer l'attention d'un jeune public et de positionner Decathlon comme la marque incontournable pour les équipements sportifs du quotidien.
La campagne ciblait la période stratégique de la rentrée. L'exécution créative a intégré avec succès des produits du secteur de la course de manière authentique et spontanée dans des contextes de la vie réelle. L'initiative a généré un impact significatif.
En mettant en avant des équipements sportifs dans des moments de la vie réelle plutôt que dans des publicités polies, Decathlon a créé une connexion véritable avec son public.
Le taux de clics élevé pour les objectifs de notoriété confirme que la pertinence de l'intégration créative sur la plateforme est essentielle pour générer un engagement qualifié, même pendant la frénésie de la rentrée.
THE STRATEGY
A fully platform-native campaign built entirely on BeReal's in-feed format
Together with BeReal’s Ads Studio, Decathlon developed a fully platform-native campaign built from existing brand assets. Instead of reusing traditional advertising formats, the campaign reworked the visuals to match BeReal’s raw and spontaneous aesthetic.
The strategy relied entirely on the in-feed native format, allowing the campaign to appear seamlessly within users’ content consumption experience rather than interrupting it.
THE OUTCOME
Authenticity delivered standout results in a high-pressure retail period
By embracing BeReal’s visual language instead of fighting against it, Decathlon succeeded in transforming existing assets into content that felt culturally aligned with the audience and native to the environment. In the middle of the crowded Back-to-School rush, the campaign generated 1.1 million impressions, 680k unique reach, and an exceptional 1.2%–1.3% CTR, results that were particularly strong for a top-of-funnel awareness campaign.
