Fanta
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France
Fanta : Maîtriser le moment d'Halloween pour un engagement record
Awareness
First Impressions Takeover
Custom Notification
🧠
Ad Recall
🛒
Purchase Intent
🔥
Unique Reach
THE BRIEF
Driving Coke App awareness through a horror-themed Halloween activation
Pour Halloween, Fanta (TCCC) a lancé une campagne basée sur un événement pour promouvoir trois canettes en édition limitée, chacune associée à un personnage d'horreur iconique (Chucky, Freddy, The Grabber).
L'objectif était de générer de l'engagement et des clics vers l'application Coke, ciblant les audiences néo-hédonistes (16-29 ans) et ceux en quête de satisfaction (18-34 ans), qui sont fans de jeux vidéo et de divertissement.
Cette campagne démontre l'efficacité d'une stratégie d'événement ciblée qui utilise l'humour et l'originalité. En subvertissant les tropes de l'horreur pour créer une course de produits, Fanta a généré un fort engagement : la prise de contrôle ainsi que la notification personnalisée pour Halloween ont permis de saturer l'audience au moment clé.
L'opération prouve que combiner un concept fort avec une pression médiatique tactique est la clé pour atteindre les objectifs d'engagement avec une audience jeune et saturée.
THE STRATEGY
A First Impressions takeover paired with a custom notification
By leveraging a First Impressions placement, the campaign secured premium share of voice and guaranteed early-feed dominance, ensuring the limited-edition cans and Coke App messaging achieved immediate cut-through during a highly competitive seasonal moment. In parallel, Fanta customized the iconic BeReal notification on the day of the campaign, to amplify campaign momentum and reinforced event-based urgency. All BeReal users received a unique notification that stood out from their daily habit and sparked curiosity. Creatively, the campaign subverted classic horror tropes by transforming iconic characters such as Chucky, Freddy, and The Grabber into a playful “product race,” allowing the brand to tap into culturally relevant entertainment codes.
THE OUTCOME
Playful creative delivered strong upper-funnel results
Together, these activations created a high-impact and culturally relevant campaign that strengthened awareness and memorability for the Coke App among younger audiences.
The campaign delivered clear brand impact, with +8pts in ad recall, +2pts in brand image and +3pts in purchase intent. These results highlight the power of combining high-impact formats, relevant creative and native BeReal activations.
