• BeReal belegt den ersten Platz bei Werbeerinnerung (Ad Recall) und Kaufabsicht (Brand Consideration) und erzielt in beiden Kategorien einen relativen Zuwachs von 60 % gegenüber dem Wettbewerb.

• 56 % der hiesigen BeReal-Nutzer*innen geben an, dass das einzigartige Front/Back-Dual-Kamera-Werbeformat der Plattform die Wahrscheinlichkeit erhöht, mit einer Anzeige zu interagieren.

• Auswertung zeigt: BeReal wurde in Deutschland als die authentischste, einzigartigste, nachvollziehbarste, vertrauenswürdigste und am wenigsten manipulative Social-Media-Plattform eingestuft. 70 % der deutschen Nutzer*innen bezeichnen die Plattform gar als “Feel-Good-Space”, der sie vom Stress sozialer Medien befreit.

Hamburg/Paris, 31.03.2026: Eine aktuelle Nielsen-Studie¹ in Deutschland, Frankreich und Großbritannien enthüllt einen neuen Werbestandard: Das Echtzeit-Engagement-Modell von BeReal übertrifft konkurrierende Social-Media-Plattformen bei Werbeerinnerung (Ad Recall), Kaufabsicht (Brand Consideration) und Markenbefürwortung (Brand Advocacy), angetrieben durch ein Publikum, das sich freiwillig, genau einmal täglich fokussiert und völlig im Moment präsent einbringt.²

Laut der Analyse geben 56 % der deutschen BeReal-Nutzer*innen an, dass das einzigartige Front/Back-Dual-Kamera-Werbeformat sie eher zu einer Interaktion mit einer Markenanzeige bewegt. Die Studie ergab außerdem, dass die App in Deutschland unter den Social-Media-Plattformen sowohl bei Werbeerinnerung (Ad Recall) als auch bei Kaufabsicht (Brand Consideration) den ersten Platz belegt, womit die Plattform in puncto Werbewirkung Facebook, Instagram, TikTok und Snapchat übertrifft.

Die 2020 gestartete App wird zudem von Gen Z und Millennials als die authentischste und einzigartigste aller Social-Media-Plattformen bewertet. In Zeiten, in denen Werbetreibende gegen „Feed-Müdigkeit“ ankämpfen, liefert die Studie daher datengestützte Argumente dafür, Budgets dorthin zu verlagern, wo Marken bewusste Aufmerksamkeit und freiwilliges Engagement erzielen.

Als die authentischste Social-Media-Plattform³ eingestuft

Indem die Plattform genau das Gegenteil dessen tut, was andere Social-Media-Plattformen auszeichnet, hat BeReal einen Raum für echte Verbindung geschaffen. Die App ersetzt endlose Feeds und Dauerscrollen durch einen einzigen Moment pro Tag, ungefiltert und ungestellt. Die Nielsen-Daten bestätigen, dass BeReal besonders bei der Gen Z und den Millennials in Deutschland Anklang findet und eine einzigartige Chance für Werbetreibende mit konkret definierten Zielen und dem Wunsch nach hohem Engagement schafft.

Diese besondere Präsenz der BeReal Nutzenden ist integraler Teil des Produkts. Jeden Tag wird an sie eine einzige Benachrichtigung verschickt: „Time to BeReal.“ Nutzer*innen haben dann zwei Minuten Zeit, den aktuellen Moment so einzufangen, wie er gerade ist – gleichzeitig mit der Front- und der Rückkamera. In Deutschland öffnen 59 % die App, sobald diese Benachrichtigung eingeht, wodurch ein bewusstes Engagement-Zeitfenster entsteht, in dem die Nutzer*innen aktiv online mitmachen und nicht nur Inhalte passiv konsumieren.

Durch das Zusammenspiel dieser Faktoren entsteht laut 70 % aller deutschen Nutzer*innen eine „Feel-Good-Umgebung “auf BeReal. Denn im Gegensatz zu Konkurrenzplattformen fühlt sich die BeReal-Community bei der Verwendung der App deutlich freier von sozialem Druck oder überhöhten Leistungserwartungen.

Hohe Nutzer-Integrität + Engagement = messbar hohe Werbewirkung

Die Nielsen-Studie belegt zwei wesentliche Vorteile für Werbetreibende in Deutschland, Frankreich und Großbritannien: BeReal bietet eine positive, ablenkungsfreie Umgebung und liefert gleichzeitig marktführende kommerzielle Ergebnisse. Da die Plattform ein „völlig präsentes“ Publikum anspricht, erzielen Marken, die in diesem Umfeld werben, Performance-Kennzahlen, die den Industriestandard bei Weitem übertreffen. Tatsächlich belegt BeReal in Deutschland derzeit den ersten Platz sowohl bei der Werbeerinnerung (Ad Recall) als auch bei der Kaufabsicht (Brand Consideration) - eine relative Steigerung um 60 % für beide Metriken im Vergleich zum Wettbewerbsdurchschnitt.

Diese Effektivität wird durch eine einzigartige Synergie aus Nutzer-Mindset und kreativem Format angetrieben. Im Durchschnitt gibt jede*r zweite*r BeReal-Nutzer*in an, nach dem Kontakt mit einer gezielten Anzeige wahrscheinlich eine messbare Handlung vorzunehmen (wie etwa den Besuch einer Website, die Suche nach einem Produkt oder einen Kauf).

Diese Wirkung wird durch das Design der Plattform noch verstärkt: 56 % der deutschen BeReal-Nutzer*innen bestätigen, dass das einzigartige Front/Back-Dual-Kamera-Werbeformat die Wahrscheinlichkeit erhöht, mit einer Anzeige zu interagieren, verglichen mit Standardformaten. BeReal ist zudem führend in der Markenbefürwortung: 46 % der befragten Nutzer*innen sind “wahrscheinlich" bereit, beworbene Produkte weiterzuempfehlen, was den Status der App als Top-Plattform unter den untersuchten Social-Media-Plattformen für organische Markenbefürwortung untermauert.

Oriane Mainard, COO bei BeReal: “In einem Social-Media-Umfeld, das zunehmend von unpersönlichen oder sogar KI-generierten Inhalten dominiert wird, belegt diese Nielsen-Studie, was wir schon immer wussten: Ein positives und authentisches Umfeld erzielt bessere Ergebnisse für Werbetreibende. Wir haben bewusst auf negative, süchtig machende KI-Feeds und Endlos-Scrolling verzichtet, und genau diese Entscheidungen sorgen dafür, dass Werbebotschaften auf BeReal maximale Aufmerksamkeit erhalten und so viel besser abschneiden als überall sonst."

Daniela Sale, Managing Director, Digital Platforms EMEA, Nielsen, fügt dem hinzu: „Unsere Aufgabe bei Nielsen ist es, das Engagement des Publikums in verschiedenen digitalen Umgebungen präzise zu messen. Die Daten dieser aktuellen Studie zeigen, dass das Echtzeit-Benachrichtigungsmodell von BeReal ein hoch fokussiertes Engagement-Zeitfenster schafft. Durch die Messung der Ergebnisse in diesem spezifischen Umfeld haben wir bei der befragten Bevölkerungsgruppe starke Leistungskennzahlen sowohl bei der Werbeerinnerung (Ad Recall) als auch bei der Kaufabsicht (Brand Consideration) festgestellt.“

Die ganze Nielsen Media Studie zum BeReal Werbemodell finden Sie hier: https://bereal.com/news/bereal-social-media-advertising-study-german

Erfahren Sie mehr über Werbemöglichkeiten auf BeReal: bereal.com/ads/bereal-ads.

Methodik

Die Studie wurde von Nielsen Media für BeReal in Deutschland zwischen dem 29. Dezember 2025 und dem 17. Januar 2026 durchgeführt. Die Zielgruppe umfasste Social-Media-Nutzer*innen im Alter von 18 bis 34 Jahren aller Geschlechter. Die Befragten mussten mehrere Social-Media-Plattformen nutzen und innerhalb des letzten Jahres Marken bzw. Produkte aus den Bereichen Mode, Medien und Unterhaltung, Technologie und Telekommunikation, Finanzen und Einzelhandel sowie Beauty und Körperpflege gekauft, genutzt, gesehen oder besucht haben. Die Stichprobengröße in Deutschland betrug insgesamt 2220 Befragte, darunter 593 BeReal-Nutzer*innen. Die Studie verglich BeReal mit Pinterest, Facebook, Instagram, Snapchat und TikTok in Deutschland, Frankreich und Großbritannien. Die Studie wurde in ähnlicher Weise in Großbritannien zwischen dem 22. Dezember 2025 und dem 17. Januar 2026 mit einer Stichprobengröße von insgesamt 2308 Befragten, darunter 600 BeReal-Nutzer*innen, und in Frankreich zwischen dem 19. Dezember und dem 10. Januar mit einer französischen Stichprobengröße von insgesamt 2673 Befragten, darunter 769 BeReal-Nutzer*innen, durchgeführt. EMEA fasst die Ergebnisse aus Großbritannien, Frankreich und Deutschland zusammen.

Über BeReal

BeReal wurde 2019 ins Leben gerufen und verzeichnet mittlerweile weltweit über 40 Millionen monatliche Nutzer*innen. Die App fördert echte, ungefilterte Verbindung, indem sie ihre Community dazu aufruft, täglich einen authentischen Moment zu teilen – frei von Filtern, Likes und Follower-Zahlen. Zu den Schlüsselmärkten gehören die USA, Japan und Frankreich, mit über 50 % der Nutzer, die sechs Tage pro Woche aktiv sind. BeReal kann im Apple und Google Store heruntergeladen werden. Mehr erfahren Sie auf bereal.com.

Über Nielsen

Nielsen ist ein weltweit führendes Unternehmen für Reichweitenmessung, Daten und Analysen. Indem wir das Verhalten von Menschen über alle Kanäle und Plattformen hinweg verstehen, versorgen wir unsere Kunden mit unabhängigen und verwertbaren Informationen, damit diese ihre globalen Zielgruppen heute und in Zukunft erreichen und ansprechen können. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und vernetzen Sie sich mit uns in den sozialen Medien (X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram).

¹ Die von BeReal in Auftrag gegebene Studie wurde von Nielsen zwischen Dezember 2025 und Januar 2026 unter 2220 deutschen Erwachsenen im Alter von 18 bis 34 Jahren durchgeführt. Parallel dazu wurden n=2.673 bzw.n= 2.308 Personen mit identischen Kriterien in Frankreich und Großbritannien befragt. Bei der Analyse wurde BeReal mit den größten Social-Media-Plattformen der Region, Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest und Snapchat verglichen.

² Laut Daten/Aussage von BeReal

³ Im Vergleich zu Instagram, TikTok, Snapchat und Facebook