Le 25 mai 2026 - Lipton, BeReal et OMD ont remporté la couronne d’or à la 13e édition de La Nuit des Rois 2026 dans la catégorie “Contenus vidéo”. Une distinction qui récompense les campagnes digitales les plus créatives, innovantes et performantes de l’année.

Plus tôt cette année, c’était Open Garden qui récompensait la campagne en lui décernant l’argent dans la catégorie “Format média innovant”.

Un concept unique: Le “Fake BeReal”

Imaginée pour promouvoir Lipton Ice Tea® Pétillant auprès de la Gen Z, la campagne vidéo détourne de manière créative le format emblématique front/back de BeReal.

Le concept repose sur une illusion d’optique originale : en caméra avant, le personnage semble tendre le bras à travers l’écran pour attraper la bouteille visible via la caméra arrière. Une mécanique simple, visuelle et immersive qui transforme le format publicitaire en véritable expérience interactive.

Cette réinvention du format BeReal est inédite : en subvertissant la mécanique native de la plateforme, la campagne transforme le cadre publicitaire lui-même en terrain de jeu. 

Une campagne vidéo performante et mémorable

Réalisée par le Studio créatif de BeReal en moins de deux semaines, la campagne a enregistré des résultats particulièrement forts :

• +11 points de mémorisation publicitaire

• +5 points d’intention d’achat

• 8 % de taux de complétion sur un format vidéo 15 secondes

Des performances largement supérieures aux standards habituels des réseaux sociaux, démontrant la capacité du format vidéo BeReal à capter l’attention de ses utilisateurs.

“Un format créatif et engageant”

Pour Diane Lapeyronie, Account Director chez OMD en charge du compte PepsiCo :

“Notre objectif était de rendre Lipton culturellement pertinent auprès de la Gen Z en investissant BeReal avec une création pensée pour les codes natifs de la plateforme. La proposition imaginée par BeReal s’est imposée immédiatement : un format créatif, engageant et capable de capter l’attention de cette audience qui peut être difficile à adresser”

De son côté, Oriane Mainard, COO de BeReal, souligne :

“Ce prix confirme qu’il est possible de créer des campagnes uniques et inventives, grâce au format vidéo front/back sur BeReal. Avec Lipton et OMD, on a osé un format innovant, sans sortir des codes des utilisateurs. C'est ce qui a rendu ce travail stimulant, et c'est ce que le jury a récompensé.”

Cette récompense illustrent la capacité de BeReal à proposer aux marques des formats publicitaires immersifs et créatifs, tout en respectant l’authenticité de l’expérience utilisateur.

Une reconnaissance forte pour la créativité publicitaire sur BeReal

Avec ces victoires à La Nuit des Rois et Open Garden, BeReal confirme sa place parmi les plateformes sociales capables d’inventer de nouveaux formats publicitaires vidéo plus engageants, plus créatifs et plus authentiques

À propos de BeReal

Fondée en 2019, BeReal compte aujourd’hui plus de 40 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde. Conçue pour favoriser des échanges authentiques et sans filtre, l’application invite chacun à partager un moment réel par jour - sans filtres, sans likes et sans compteur d’abonnés. Ses principaux marchés sont les États-Unis, le Japon et la France, et plus de 50 % des utilisateurs sont actifs six jours par semaine. L’application est disponible sur l’App Store et le Google Play Store.