Levi's
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フランス
BeReal上での前例のないライフスタイル施策により、Levi'sはデニムの枠を超えたブランドとしてGen Zとミレニアル世代に再ポジショニングされました。
検討
インフィード
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購入意向
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課題
伝統的なデニムブランドを憧れのライフスタイルアイコンへと昇華させる
伝統的な名門ブランドとして、Levi'sはそのアイコニックなデニムで世界的に認知されています。しかし、エンゲージメントの高い新世代のGen Zおよびミレニアル世代の消費者に真に響くためには、従来の「ジーンズメーカー」というイメージから、包括的で憧れを抱かせるライフスタイル・カルチャーアイコンへと認識を引き上げる必要がありました。
Kinesso Social Media Expert Gwenaëlle Hugon氏
施策
BeRealのネイティブなビジュアルカルチャー向けに構築された、初の本格的なライフスタイル施策
Kinesso（IPG Mediabrands）と提携し、Levi’sはBeRealで大規模なキャンペーンを展開した初の大手ライフスタイルブランドとなりました。
このキャンペーンでは、既存のキャンペーンビジュアルをシンプルにアレンジすることで、追加の制作費をかけることなく、BeRealのネイティブフィードに自然に溶け込みました。リアルな日常の瞬間や自然体のライフスタイルを表現することで、BeRealのプラットフォーム特性に合ったクリエイティブを実現しました。
成果
本物らしさが従来のファッション広告を上回った
このキャンペーンは、ソーシャルメディア上で本物らしいコンテンツが強いブランドインパクトを生み出せることを証明しました。BeRealでは、Levi’sは640万インプレッション、230万人のユニークユーザーにリーチし、CTRは1.57%以上、20歳未満では1.82%を達成。Brand Lift調査でも、Levi’sの「ジーンズだけではないブランド」としての認知が向上し、広告想起率は+5pt、「Levi’sはジーンズだけのブランドではない」と回答した割合は61%（+11pt）、購入検討率は45%（+12pt）となりました。特に女性と18～20歳で高い効果が見られ、若年層におけるLevi’sの関連性と、自己表現を象徴するカルチャーブランドとしての存在感を強化しました。
