PickUP
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Germany
Une histoire de Saint-Valentin menée par un créateur a surpassé la publicité produit traditionnelle pour PiCK UP! en Allemagne.
Awareness
Share of Voice
First Impressions Takeover
In-feed
👀
Impressions
📈
Clics
⚡️
CTR
LE BRIEF
Tester si le storytelling d'influenceur bat la publicité produit traditionnelle
Pour la Saint-Valentin, PiCK UP! a lancé sa toute première campagne sur BeReal avec une ambition claire : tester si un storytelling mené par un influenceur pouvait générer plus d'engagement que la publicité produit traditionnelle.
Pour cela, la marque s'est associée au créateur Daniele Gieron et a construit une campagne autour d'un scénario de Saint-Valentin simple mais très identifiable.
LA STRATÉGIE
Un First Impression Takeover suivi d'un Share of Voice soutenu avec le créateur Daniele Gieron
Plutôt que de placer le produit au centre du cadre, ils ont construit une histoire très identifiable, se déroulant autour de l'angoisse bien réelle d'être en retard à un rendez-vous. En s'appuyant sur la solution de ciblage séquentiel de BeReal, la campagne a combiné avec puissance un First Impression Takeover suivi d'un Share of Voice (SOV) soutenu ; la campagne donnait l'impression d'une actualisation en temps réel envoyée par un ami. Fait notable, la création la plus performante ne montrait absolument aucun placement produit direct.
LE RÉSULTAT
La première case study mondiale Alimentation & Boissons sur BeReal a dépassé les benchmarks de la plateforme
Le First Impression Takeover a généré 917 k impressions à un CTR de 1,25 %, tandis que les placements Share of Voice ont ajouté 1,08 million d'impressions supplémentaires à un CTR de 1,33 %, portant la campagne à 2 millions d'impressions au total, 25 000 clics et un CTR global de 1,3 %, dépassant largement les benchmarks de la plateforme. Surtout, la campagne a validé la puissance du storytelling natif mené par un influenceur sur BeReal, PiCK UP! démontrant comment les marques Alimentation & Boissons peuvent générer confiance, attention et engagement grâce à une créativité native à la plateforme plutôt qu'une exposition produit directe.
