Media Markt
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Espagne
La quadruple prise de contrôle de BeReal qui a fait bondir la notoriété pendant le plus grand tournoi de football au monde.
Awareness
Full Day Take-over
📣
Mémorisation de la marque
🧠
Mémorisation publicitaire
🛒
Intention d'achat
LE BRIEF
Se démarquer pendant un grand temps fort saisonnier
Pour sa première campagne sur BeReal, MediaMarkt Espagne souhaitait gagner en notoriété et toucher de nouvelles audiences pendant le grand tournoi international de football. L'objectif était d'être présent tout au long de la compétition, avec des contenus pertinents à la fois pour le moment et pour la plateforme.
LA STRATÉGIE
Des contenus natifs pour une visibilité maximale
MediaMarkt a déployé quatre Full Day Takeovers à des moments clés du tournoi. Conçue avec BeReal, chaque activation mettait en scène des employés de MediaMarkt, avec sa propre création et son propre texte, ce qui a donné à la campagne un ton frais et spontané tout en lui assurant une visibilité à fort impact.
LE RÉSULTAT
Une diffusion solide et un impact de marque mesurable
La campagne a dépassé le volume d'impressions réservé, avec 7,7 millions d'impressions et près de 1 million de personnes touchées. Elle a généré 40 670 clics et un CTR unique de 3,96 %, tandis que l'étude Brand Lift a montré une hausse de 25 points de la mémorisation publicitaire et de la notoriété de marque, ainsi qu'une hausse de 5 points de l'intention d'achat.
