Erborian
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France
No filter, real glow : la première campagne d’Erborian sur BeReal fait progresser les indicateurs clés de la marque
Awareness
Balanced Reach
In-feed
🛒
Intention d’achat
🧠
Mémorisation publicitaire
👀
Impressions
LE BRIEF
Faire découvrir un nouvel essentiel beauté aux femmes en France
Pour le lancement de Triple Care BB Milk, Erborian souhaitait développer sa notoriété et l’intention d’achat auprès des femmes en France. Pour sa première campagne sur BeReal, la marque avait un défi clair : faire émerger sa nouvelle innovation beauté auprès des jeunes femmes françaises.
LA STRATÉGIE
Un éclat sans filtre dans le fil d’actualité
Erborian a donné vie à sa promesse d’une peau naturellement lumineuse dans un environnement où l’authenticité prime. Pendant un mois, la marque a activé des placements in-feed ciblés, conçus pour s’intégrer naturellement à l’expérience BeReal. Les créations reprenaient les codes visuels de la plateforme, montrant la peau au naturel et les résultats du produit, sans filtres ni retouches excessives.
LE RÉSULTAT
Une première campagne qui surperforme à tous les niveaux
L’étude Brand Lift a confirmé l’impact de la campagne sur les indicateurs clés de la marque : +13 points de mémorisation publicitaire, +8 points de notoriété, +9 points d’intention d’achat et +3 points d’opinion favorable envers la marque.
La campagne a également généré 19,4 millions d’impressions, touché plus de 2 millions de femmes en France et enregistré 120 000 clics. Son taux de clic de 0,6 % se situait largement au-dessus du benchmark du secteur de la beauté.
