Domino's
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France
La première campagne BeReal de Domino's a surpassé les autres plateformes sur les performances bas-de-funnel.
Balanced Reach
Creators
👀
Impressions
🔥
Portée unique
⚡️
CTR sur les assets créateurs
LE BRIEF
Gagner un maximum d'attention pendant la période estivale la plus compétitive
Pour sa toute première campagne sur BeReal, Domino's souhaitait donner vie à son partenariat avec Un Bon Maillot lors des premiers matchs de l'équipe de France. En pleine Coupe du Monde, une période particulièrement concurrentielle, le challenge était de se démarquer et d’inciter les jeunes audiences à passer à l’action.
Chloé Allegre, Head Of Brand Strategy, Partnerships & Activations chez Domino’s Pizza France
LA STRATÉGIE
Les contenus de créateurs natifs ont généré plus de clics
Domino's a collaboré avec le créateur de contenu Matteo Larzize, membre de la cohorte de créateurs BeReal, qui génère déjà un fort engagement sur la plateforme avec 40 k abonnés et 28 % de taux d'engagement moyen sur ses posts organiques.
Domino’s l’a directement intégré aux visuels de la campagne, en capturant des moments authentiques de lui regardant les matchs de la France tout en dégustant une pizza Domino’s. Résultat : un contenu qui s’intégrait naturellement à l’univers de BeReal et qui a surpassé de 17 % le CTR des autres assets de la campagne.
LE RÉSULTAT
BeReal a généré une excellente performance bas de funnel
En proposant du contenu qui ressemble davantage à un post BeReal authentique d'utilisateur qu'à une publicité, Domino's a créé une connexion plus naturelle avec une jeune audience, ce qui leur a donné une bonne raison de cliquer. Cette campagne leur a fourni un des meilleurs résultats cross-media, malgré un lancement en pleine Coupe du Monde.
