Levi's
|
France
Une activation lifestyle inédite sur BeReal a repositionné Levi's au-delà du denim auprès des audiences Gen Z et Millennials.
Considération
In-feed
🛒
Intention d'achat
🧠
Mémorisation publicitaire
⚡️
CTR
LE BRIEF
Élever une marque de denim historique au rang d'icône lifestyle aspirationnelle
En tant que marque historique, Levi's est universellement reconnue pour son denim iconique. Mais pour véritablement résonner auprès d'une nouvelle génération engagée de consommateurs Gen Z et Millennials, la marque devait faire évoluer sa perception, du « fabricant de jeans » vers une icône lifestyle et culturelle aspirationnelle.
Gwenaëlle Hugon, Social Media Expert chez Kinesso
LA STRATÉGIE
La première activation lifestyle à grande échelle conçue pour la culture visuelle native de BeReal
En partenariat avec Kinesso (IPG Mediabrands), Levi’s est devenue la première grande marque lifestyle à lancer une campagne d’envergure sur BeReal.
La campagne s’est intégrée naturellement dans le fil natif de BeReal, en mettant en scène des moments authentiques du quotidien et des images lifestyle spontanées, et ce grâce à la simple adaptation de visuels de campagne déjà existants, sans frais de production supplémentaires.
LE RÉSULTAT
L'authenticité a surpassé la publicité mode traditionnelle
La campagne a démontré que des contenus authentiques peuvent générer un fort impact de marque sur les réseaux sociaux. Sur BeReal, Levi’s a généré 6,4 M d’impressions, touché 2,3 M d’utilisateurs uniques et atteint un CTR de 1,57 %+, jusqu’à 1,82 % chez les moins de 20 ans. Les résultats du Brand Lift Study montrent également un renforcement du positionnement de Levi’s au-delà du jean : +5 pts de mémorisation publicitaire, 61 % considèrent Levi’s comme plus qu’une marque de jeans (+11 pts) et 45 % envisageraient Levi’s pour leur prochain achat mode (+12 pts). L’impact est particulièrement fort chez les femmes et les 18–20 ans, confirmant la pertinence de la marque auprès des jeunes et son rôle culturel autour de l’expression de soi.
