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France
IKEA : Maîtriser la saison des emménagements avec un ciblage élevé des étudiants pour la rentrée scolaire
Awareness
In-feed
Balanced Reach
⚡️
CTR
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Unique Reach
👀
Impressions
THE BRIEF
Making student retail offers feel relevant during the Back-to-School move-in rush
IKEA a lancé une campagne ciblée pour les étudiants afin de promouvoir des offres de rentrée scolaires dédiées (10 % de réduction, menu spécial, options de financement). L'objectif était de maximiser la portée et l'engagement avec ce public clé pendant la période stratégique de l'été et de l'emménagement universitaire.
La campagne s'est déroulée avec une part de voix (SOV) élevée du 21 juillet au 31 août, au pic de la saison de déménagement des étudiants. L'approche a parfaitement intégré les offres de produits dans le fil authentique de la plateforme, générant des performances exceptionnelles : 4,7 millions d'impressions et un taux de clic de 1,4 %, démontrant une forte pertinence créative.
Cette campagne prouve l'efficacité de cibler des moments de vie précis (déménagement et rentrée scolaire) avec des offres tangibles sur une plateforme axée sur l'authenticité. La haute performance valide que les créations d'IKEA ont réussi à transformer une offre commerciale en contenu hautement pertinent pour les étudiants.
THE STRATEGY
A Share of Voice takeover timed to the peak student moving season
IKEA executed a campaign perfectly timed with the peak student moving season (July 21st – August 31st). Rather than relying on traditional retail advertising codes, the campaign adapted its creative to BeReal’s raw and spontaneous visual environment.
Using BeReal’s in-feed native placement, IKEA successfully transformed promotional messaging into authentic and relatable content aligned with the emotional reality of students preparing for a new chapter of their lives.
THE OUTCOME
Only one relatable content is worth more than traditional campaign visuals
With just one creative, the campaign delivered exceptional awareness and engagement results during one of the most competitive retail moments of the year, generating 4.7 million impressions, 1.5 million unique reach, and a massive 1.4% CTR on a broad awareness campaign. This campaign is the definitive proof that promotional retail works on BeReal when rooted in context, demonstrating that Gen Z will actively engage with discounts and product offers provided the brand meets them in their authentic, real-life moments.
