Dior
|
USA
Au-delà de la notification : une prise de contrôle synchronisée et multi-formats a permis à Dior de s'approprier une journée entière sur BeReal pour Cruise 2027.
Awareness
Share of Voice
Full Day Take-over
👀
Impressions
📈
Clics
⚡️
CTR
LE BRIEF
Mettre en lumière le premier défilé Croisière de Jonathan Anderson pour Dior
Pour promouvoir le défilé Dior Croisière 2027, la Maison a activé BeReal afin de faire connaître le premier défilé Croisière de Jonathan Anderson, organisé le 13 mai 2026 au Los Angeles County Museum of Art (LACMA), à Los Angeles.
LA STRATÉGIE
Une prise de contrôle synchronisée combinant notification personnalisée, RealCard et Full Day Takeover
Dior s’est associé à BeReal pour orchestrer une prise de parole synchronisée et multiformat, conçue pour s’approprier pleinement ce temps fort digital. L’activation a débuté avec une notification push personnalisée afin de susciter immédiatement l’attente. À l’ouverture de l’application, les utilisateurs découvraient une RealCard immersive en première impression, dotée d’un CTA les redirigeant directement vers la diffusion du défilé.
Pour maintenir une présence de marque totale, Dior a également déployé un Full Day Takeover, lui assurant 100 % de part de voix sur l’ensemble de l’inventaire publicitaire de BeReal aux États-Unis pendant toute la journée.
La stratégie créative offrait aux utilisateurs un accès exclusif aux coulisses du défilé, éveillant leur curiosité tout en rapprochant la Maison de son audience cible grâce à des contenus authentiques et parfaitement intégrés aux codes de BeReal.
LE RÉSULTAT
Une appropriation complète et native de l'application a pulvérisé les benchmarks de la plateforme
La campagne a dépassé les benchmarks de la plateforme sur l’ensemble des formats, générant 10,1 millions d’impressions, 100 000 clics et un CTR global de 1 %.
À lui seul, le Full Day Takeover a généré plus de 8 millions d’impressions et un CTR de 0,92 %. La RealCard s’est quant à elle révélée particulièrement performante pour générer du trafic direct, avec 2 millions d’impressions et un CTR exceptionnel de 2,55 %, soit plus de 51 000 clics.
Amplifiée par plus de 650 000 notifications personnalisées, l’activation a démontré la puissance d’une présence complète et native dans l’application pour promouvoir un événement dans l’univers du luxe. Le 13 mai 2026, Dior s’est véritablement approprié la journée sur BeReal.
Cette campagne s’appuyait également sur la forte présence organique de Dior sur la plateforme. En partageant régulièrement des contenus exclusifs en coulisses, Dior est devenue la deuxième marque la plus suivie sur BeReal dans le monde, démontrant à quel point les accès privilégiés et les récits sans filtre résonnent auprès de la communauté.
