Bolt
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France
Quatre campagnes consécutives ont ancré les services de mobilité de Bolt dans des moments réels et quotidiens pour la Gen Z.
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LE BRIEF
Maintenir une présence constante, sans lassitude, dans un feed jeune et rétif à la publicité
Bolt souhaitait ancrer profondément ses services de mobilité dans le quotidien des utilisateurs de BeReal, en s'appuyant sur quatre moments clés de l'année : l'énergie et le mouvement autour de la course Hoka 10 km, l'intimité émotionnelle des rassemblements familiaux, l'évasion de la haute saison du ski, et les conversations importantes autour de la sécurité des femmes. Plutôt que de traiter ces moments comme des campagnes isolées, l'ambition était de créer une présence culturelle continue.
Ariana Saplana, responsable marketing utilisateurs chez Bolt.
LA STRATÉGIE
Un système de contenu adaptatif mené par les créateurs, conçu pour les codes natifs de BeReal
Bolt a bien compris les codes de BeReal et a adapté ses contenus à la plateforme. Lors de sa dernière campagne (mai-juin 2026), Bolt a combiné contenus de créateurs, publications organiques et média payant pour créer une présence naturelle sur BeReal.
Deux créateurs ont publié des posts BeReal authentiques en front/back autour de « There’s a Bolt for that », en mettant en scène des situations du quotidien de façon simple et humoristique. Bolt a ensuite amplifié ces contenus avec du média payant pour toucher plus de personnes sans perdre leur authenticité.
La marque a également travaillé avec de plus petits créateurs via un challenge organique, en les invitant à créer leur propre version de « There’s a Bolt for that » et à taguer @bolt_france. Cela a encouragé la communauté à créer et partager ses propres contenus.
LE RÉSULTAT
Un contenu natif mené par les créateurs a transformé un message utilitaire en connexion communautaire
La campagne a démontré qu'une marque de service peut générer un fort engagement sur les réseaux sociaux lorsque le contenu se sent natif à la plateforme et ancré dans des comportements de vraie vie. En donnant la priorité à un contenu mené par les créateurs et natif à la plateforme, Bolt a transformé un message utilitaire standard en véritables points de connexion communautaire, générant 5,9 millions d'impressions, 740 k de portée et un CTR de 0,9 %.
