Swiss Post
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France
Comment l'adoption des codes natifs de BeReal a triplé le CTR de Swiss Post.
Awareness
CPC
Boosted Post
Creators
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Impressions
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CTR
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Gen Z
LE BRIEF
Introduire Swiss Post sur BeReal en accélérant une campagne existante
Swiss Post a lancé sa toute première campagne sur BeReal avec un objectif clair : présenter la marque sur la plateforme en utilisant une campagne existante. Plutôt que de créer de nouveaux assets à partir de zéro, l'objectif était d'adapter rapidement une création existante à BeReal et de comprendre ce qui résonne auprès de son audience.
LA STRATÉGIE
Deux vagues créatives, du recyclage d'assets à des visuels entièrement natifs
La première vague a recyclé des assets de campagne existants, en les adaptant au format publicitaire natif de BeReal tout en préservant le concept créatif et le message d'origine.
En s'appuyant sur les premiers résultats de la campagne, la seconde vague a appliqué des enseignements créatifs clés. Sans changer le message principal ni l'appel à l'action, Swiss Post a introduit des visuels authentiques et natifs à la plateforme, mettant en scène de vraies personnes. Ces optimisations créatives subtiles reflétaient mieux l'environnement de BeReal, rendant la campagne plus naturelle et engageante pour les utilisateurs.
LE RÉSULTAT
Des ajustements créatifs natifs ont débloqué un engagement bien plus fort
La première activation a délivré 3,65 millions d'impressions, introduisant avec succès Swiss Post sur BeReal et générant de précieux enseignements créatifs. La seconde vague, optimisée, a significativement surpassé la première malgré une période de diffusion bien plus courte, ajoutant 900 k impressions et près de 10 000 clics, pour un total de 4,5 millions d'impressions sur les deux vagues, une portée à 87 % Gen Z, un CTR de 1,11 % (3x la première vague) et plus de 15 % de CTR unique. En adoptant une création authentique et native plutôt qu'en se contentant d'adapter des assets existants, Swiss Post a démontré que même de petits ajustements créatifs peuvent débloquer un engagement substantiellement plus fort et une meilleure performance en réponse directe sur BeReal.
