Rituals
|
Espagne
La campagne BeReal qui a fait de Karma Sunscreen de Rituals la n°1 du top of mind.
Awareness
In-feed
🧠
Mémorisation publicitaire
💜
Notoriété de marque
👀
Impressions
LE BRIEF
Développer la notoriété auprès de la cible clé
Rituals souhaitait accroître la notoriété de sa gamme Karma Sunscreen auprès des femmes de 21 à 31 ans en Espagne pendant la saison estivale, en utilisant des créations natives BeReal pour atteindre et engager sa cible.
LA STRATÉGIE
La créativité native au cœur de la stratégie
La stratégie reposait sur des créations natives et engageantes, conçues pour capter l’attention et encourager l’interaction. En s’appuyant sur le format In-Feed de BeReal, Rituals a intégré naturellement Karma Sunscreen dans l’expérience utilisateur.
La vidéo native s’est particulièrement démarquée, dépassant de 35 % le benchmark CTR de la catégorie beauté. Cette approche a combiné une forte couverture avec un engagement qualitatif, tandis que le Brand Lift Study a permis de mesurer l’impact de la campagne au-delà des performances média.
LE RÉSULTAT
De la troisième à la première marque top of mind auprès de la cible.
La campagne a généré 3,5 M d’impressions, touché 150 k utilisateurs et généré 13 k clics, avec un Unique CTR de 7,46 %. Au-delà de l’engagement, la campagne a eu un impact significatif sur les perceptions de la marque, avec une hausse de +33 points de mémorisation publicitaire et de +4 points de notoriété.
Plus particulièrement, la campagne a permis à Karma Sunscreen de passer de la 3ᵉ marque de crème solaire la plus reconnue avant la campagne à la 1ʳᵉ après la campagne auprès de sa cible, démontrant la capacité d’une création native BeReal à générer à la fois de l’engagement et de la notoriété de marque.
