L'Oréal
|
France
La campagne sans retouche qui a rendu le skincare masculin « Real » pour la Gen Z
Considération
Balanced Reach
Share of Voice
First Impressions Takeover
Creators
👀
Impressions
🧠
Mémorisation publicitaire
⚡️
CTR
LE BRIEF
Générer de la notoriété pour un nouveau lancement skincare masculin auprès d'une Gen Z méfiante
Pour lancer son nouveau sérum anti-imperfections Derma Control, L'Oréal Men Expert devait capter l'attention des jeunes hommes de 18 à 35 ans en France afin de construire une forte notoriété spontanée pour la nouvelle gamme skincare.
Dans une catégorie traditionnellement dominée par une publicité beauté léchée et des visuels très retouchés, le défi était de créer une campagne crédible et proche du quotidien pour une audience masculine jeune, de plus en plus méfiante envers les messages commerciaux surproduits.
LA STRATÉGIE
Un 1st 5 Impressions Takeover combiné à un Balanced Reach soutenu et à du contenu créateur
L’Oréal Men Expert a déployé une campagne d'un mois combinant un 1st 5 Impressions Takeover (s'appropriant les 5 premiers placements publicitaires à l'ouverture de l'application) avec une stratégie Balanced Reach soutenue, conçue pour une part de voix maximale.
La stratégie créative s'est délibérément éloignée des codes esthétiques traditionnels de la publicité beauté. Plutôt que des démonstrations produit léchées, la campagne mettait en scène les créateurs Djack, Romdgy et Malone partageant des moments d'application produit sans retouche et en temps réel. Les exécutions natives ont embrassé le langage visuel brut de la plateforme, permettant au produit d'apparaître comme faisant partie de véritables routines skincare plutôt que comme un moment publicitaire très scripté.
LE RÉSULTAT
L'authenticité a dopé à la fois la notoriété et la considération pour Derma Control
La campagne a délivré une forte performance haut et milieu de funnel, à la fois sur les indicateurs de notoriété et de considération, générant 6,9 millions d'impressions au total. Le 1st 5 Impressions Takeover a, à lui seul, généré 4,1 millions d'impressions avec un CTR de 0,92 %, tandis que la campagne Balanced Reach soutenue a ajouté 2,8 millions d'impressions et atteint un CTR encore plus fort de 1,02 %. Au-delà de l'engagement, l'étude Brand Lift a confirmé l'efficacité de la campagne sur la mémorisation et la perception de marque, avec une hausse de +7 points de la mémorisation publicitaire et +2 points de la notoriété spontanée pour la gamme Derma Control, démontrant que l'authenticité et la transparence peuvent être particulièrement puissantes dans la catégorie beauté.
