Kellogg's
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France
Une promotion sur le paquet de céréales avec UNO (Mattel) a touché les jeunes adultes et les familles via le format in-feed natif de BeReal.
Balanced Reach
Considération
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Impressions
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Portée unique
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Clics
LE BRIEF
Moderniser une promotion sur pack classique pour des audiences jeunes et natives du social
Dans le cadre d’un partenariat avec Mattel, Kellogg’s a lancé une campagne pour promouvoir son activation UNO sur ses packs, ciblant les jeunes adultes et les familles, avec à la clé des lots UNO à gagner pour tout achat de produits Kellogg’s.
Pour toucher sa cible de manière plus authentique et engageante, Kellogg’s a utilisé le format natif in-feed de BeReal, en adaptant sa communication aux codes de la plateforme.
LA STRATÉGIE
Une création in-feed native et sans filtre, mêlant jeu, petit-déjeuner et UNO
Kellogg's a délaissé les bannières promotionnelles classiques et léchées pour s'appuyer entièrement sur l'authenticité sans filtre de BeReal. En utilisant le format in-feed natif de la plateforme, la campagne a intégré les produits dans des moments du quotidien : jeux, rituels du petit-déjeuner et interactions sociales décontractées, mêlant le tout au plaisir universellement reconnu d'UNO. L'approche créative privilégiait l'authenticité à une image de marque trop léchée, faisant ressembler la mécanique promotionnelle moins à un message commercial et plus à une partie naturelle de la consommation de contenu quotidienne des utilisateurs. Cette approche native a naturellement fait le pont entre la boîte de céréales physique sur la table de la cuisine et le feed digital.
LE RÉSULTAT
Un véritable trafic à forte intention
Cette campagne réécrit le playbook digital pour les marques CPG historiques. En intégrant une offre promotionnelle traditionnelle dans un format de contenu très natif et authentique, Kellogg's et Mattel ont généré 9,8 millions d'impressions et 3,3 millions de portée unique, se traduisant par 53 000 clics.
