Kellogg's
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France
Kellogg’s : Tirer parti de UNO pour "Piocher +4" et générer un engagement record
Balanced Reach
Consideration
👀
Impressions
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Unique Reach
📈
Clicks
THE BRIEF
Modernizing a classic on-pack promotion for younger, native-social audiences
Kellogg's, en partenariat avec Mattel, a lancé une campagne de sensibilisation et de trafic pour promouvoir sa promotion consommateur en emballage : avec chaque produit Kellogg's acheté, les clients avaient une chance de gagner des prix UNO. L'objectif était de cibler les jeunes adultes et les familles pour accroître l'engagement et le trafic.
La campagne a mis en avant des marques prioritaires telles que Trésor et Miel Pops. En tirant parti du format authentique de la plateforme, la campagne a réussi à transformer une offre consommateur en un moment de connexion relatable.
Les résultats ont confirmé l'efficacité de la campagne, offrant des métriques d'exposition et d'engagement solides. Ce partenariat démontre comment des marques CPG légendaires peuvent moderniser les promotions traditionnelles en emballage.
En utilisant un contenu natif et authentique, Kellogg's et Mattel ont réussi à générer un trafic élevé tout en maintenant une connexion authentique avec un public plus jeune.
THE STRATEGY
Zero-filter, native in-feed creative blending play, breakfast, and UNO
Kellogg's bypassed standard, polished promotional banners and leaned entirely into BeReal's zero-filter authenticity. Using the platform’s native in-feed format, the campaign integrated the products into everyday moments of play, breakfast rituals, and casual social interactions merged with the universally recognized fun of UNO. The creative approach prioritized authenticity over polished branding, allowing the promotional mechanic to feel less like a commercial message and more like a natural part of users’ daily content consumption. This native approach naturally bridged the gap between the physical cereal box on the kitchen table and the digital feed.
THE OUTCOME
Turning a traditional CPG promotion into Gen Z clicks
This campaign rewrites the digital playbook for legacy CPG brands. By embedding a traditional promotional offer within a highly native, authentic content format, Kellogg’s and Mattel generated 9.8 million impressions and 3.3 million unique reach, translating into 53,000 clicks.
