Deezer
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France
Le storytelling annuel sur BeReal qui a intégré Deezer dans la culture digitale quotidienne de la Gen Z.
Awareness
Conversion
First Impressions Takeover
Balanced Reach
Creators
Front Row
🛒
Intention d'abonnement
🧠
Mémorisation publicitaire
💜
Préférence de marque
LE BRIEF
Construire un impact de marque durable et une intention d'abonnement auprès de la Gen Z
Pour Deezer, la Gen Z est au cœur de la marque. Mais pour l’atteindre dans un environnement musical très concurrentiel, la visibilité seule ne suffit pas.
L’objectif était donc de construire un impact durable, en travaillant à la fois la notoriété, la considération et l’intention d’abonnement tout au long de l’année.
Pour y parvenir, Deezer s’est associé à BeReal pour créer une présence de marque continue, basée sur l’authenticité, la culture musicale et les usages naturels de la plateforme.
LA STRATÉGIE
Un système narratif en couches, toujours actif, réparti sur quatre vagues de campagne
La stratégie reposait sur une présence continue auprès de la Gen Z, pour renforcer la visibilité et la mémorisation dans le temps.
Les assets existants ont été adaptés aux codes de BeReal, complétés par des contenus natifs et créateurs pour apporter plus d’authenticité et faire vivre la campagne dans la durée.
Cette approche a été renforcée par un mix de formats BeReal : Balanced Reach pour assurer une présence régulière, First Impression Takeovers pour maximiser l’impact dès l’ouverture de l’app, et Front Row pour transformer le film « Brand Fight » en une expérience immersive directement dans BeReal.
LE RÉSULTAT
Un storytelling cohérent et natif à la plateforme qui a généré de l'affinité de marque et de la conversion
En transformant la découverte musicale en une expérience sociale partagée et sans filtre, Deezer a généré un fort impact full-funnel tout au long de l'année. Sur les quatre vagues de campagne, la marque a obtenu une amélioration moyenne de +11 points de mémorisation publicitaire, +9 points de préférence de marque et +5 points d'intention d'abonnement. Plus important encore, la campagne a démontré qu'un storytelling cohérent et natif à la plateforme peut générer à la fois une affinité de marque à long terme et une considération bas de funnel.
