• BeReal se classe n°1 parmi les réseaux sociaux en matière de forte mémorisation publicitaire et d’intention d’achat dans la région EMEA (France, Allemagne et Royaume-Uni).

• 56 % des utilisateurs de BeReal dans la région EMEA déclarent que le format publicitaire à double caméra avant/arrière les incite davantage à cliquer sur une publicité de marque.

• Considérée comme la plateforme la plus authentique, unique, positive et fiable, et comme celle qui manipule le moins ses utilisateurs dans la région EMEA¹, BeReal est décrite par 72 % de ses utilisateurs comme un espace « feel-good » dans lequel ils se sentent moins stressés par les réseaux sociaux.

Paris et Londres, 31 mars 2026 – Une récente étude européenne menée par le cabinet Nielsen en France, en Allemagne et au Royaume-Uni met en lumière l’émergence d’un nouveau standard publicitaire : le modèle d’engagement instantané de BeReal surpasse les autres plateformes sociales en termes de mémorisation publicitaire, de considération et de recommandation de marque. Cette efficacité repose sur une communauté d'utilisateurs qui se connecte délibérément une fois par jour, avec une attention totale.

D’après l’étude conduite par Nielsen, référence mondiale en matière de mesure d'audience et d'analyse de données, plus d’un utilisateur sur deux (56 %) se dit davantage enclin à cliquer sur une publicité avec son format inédit à double caméra (avant/arrière).

Les résultats placent par ailleurs BeReal au premier rang des réseaux sociaux au niveau européen en termes de mémorisation publicitaire et de considération d’achat, avec des performances supérieures de +23 % par rapport à la moyenne des plateformes concurrentes pour la mémorisation publicitaire et de +35 % pour la considération d’achat.

Depuis son lancement en 2020, BeReal s'est imposée auprès de la génération Z et des millenials comme la plateforme la plus authentique, singulière, bienveillante, fiable et la moins intrusive¹.

Alors que les annonceurs cherchent à contourner la « fatigue des fils d'actualité », l'étude met en évidence la pertinence d'un modèle fondé sur une attention de qualité et une relation volontaire entre les utilisateurs et les marques.

BeReal classée comme la plateforme la plus authentique¹

BeReal a répondu très tôt au besoin des utilisateurs de partager des moments authentiques. L’application remplace les fils d’actualité infinis et le scroll continu par un seul moment par jour, sans filtre ni mise en scène. Dans ce contexte, les utilisateurs de la région EMEA classent BeReal comme la plateforme sociale la plus authentique¹, mais aussi comme la plus unique. 

Cette singularité tient au fonctionnement même de l’application. Chaque jour, une seule notification est envoyée : « C’est l’heure de BeReal ». Les utilisateurs ont alors deux minutes pour capturer l’instant tel qu’il est, via les caméras avant/arrière de leur téléphone. À l’échelle de la région EMEA (France, Allemagne et Royaume-Uni), 64 % des utilisateurs déclarent qu’ils sont susceptibles d’ouvrir l’application dès la réception de la notification (59 % en France, 59 % en Allemagne, 76 % au Royaume-Uni), générant ainsi un moment de connexion simultané et d'engagement collectif.

Pour 72 % des utilisateurs dans la région EMEA (69 % en France, 70 % en Allemagne, 78 % au Royaume-Uni), ce fonctionnement contribue à créer un environnement « feel-good » dans lequel ils ressentent moins de pression sociale et d’injonction à la performance. 

Authenticité des utilisateurs + engagement = impact publicitaire élevé et mesurable

Cet état d'esprit positif se traduit également en intentions d'achat concrètes : d'après les données Nielsen, BeReal occupe la première place des plateformes en matière de forte considération d'achat et de forte mémorisation publicitaire, avec des résultats supérieurs de 35 % et 23 % respectivement par rapport à la moyenne des réseaux sociaux.

Le format à double caméra (avant/arrière) explique en partie ces performances : 56 % des utilisateurs de la région EMEA se déclarent plus enclins à cliquer sur une publicité de marque. Au total, un utilisateur sur deux affirme être prêt à passer à l'action : visiter un site, rechercher un produit ou finaliser un achat, après avoir été exposé à une publicité ciblée.

En France, une mémorisation publicitaire plus élevée

En France, BeReal génère une hausse relative de 10 % par rapport aux plateformes concurrentes en matière de forte mémorisation publicitaire. Cet écart démontre que l'authenticité et un environnement positif favorisent de meilleurs résultats publicitaires.

Cette dynamique se confirme également sur le plan de la considération d'achat : en France, BeReal devance la moyenne des réseaux sociaux de 18 %.

Ces résultats confirment ainsi le potentiel de BeReal comme levier de croissance pour les annonceurs qui souhaitent renforcer l’efficacité de leurs campagnes et améliorer la performance de leurs produits ou services.

Pour Oriane Mainard, COO de BeReal : « Dans un contexte où les réseaux sociaux sont de plus en plus dominés par des contenus impersonnels, voire générés par l’IA, cette étude réalisée avec Nielsen vient confirmer qu'un environnement positif et authentique produit de meilleurs résultats pour les annonceurs. Nous avons fait le choix de nous éloigner des fils alimentés par l’IA, souvent négatifs et conçus pour être addictifs, ainsi que du défilement infini. C'est précisément ce parti pris qui permet aux messages publicitaires de bénéficier d'une attention maximale sur BeReal, et d'y afficher des performances nettement supérieures à celles des autres plateformes. »

Selon Daniela Sale, Directrice générale, Plateformes Digitales EMEA, Nielsen : « Chez Nielsen, notre mission est de mesurer avec précision l'engagement des audiences dans des environnements numériques variés. Les données issues de cette étude réalisée pour BeReal montrent que le modèle de notification en temps réel de BeReal génère une fenêtre d'engagement particulièrement concentrée. En analysant les performances au sein de cet environnement spécifique, nous avons observé des résultats solides parmi les personnes interrogées, aussi bien en mémorisation publicitaire qu'en considération de marque. »

Pour en savoir plus sur l’étude Nielsen consacrée au modèle publicitaire de BeReal : https://bereal.com/news/bereal-social-media-advertising-study-french

Pour en savoir plus sur les solutions publicitaires de BeReal: https://bereal.com/fr/ads/bereal-ads

Méthodologie

L'étude a été réalisée par Nielsen Media pour BeReal en France entre le 19 décembre 2025 et le 10 janvier 2026, auprès d'utilisateurs de réseaux sociaux âgés de 18 à 34 ans, tous genres confondus. Les répondants devaient utiliser plusieurs plateformes sociales et avoir, au cours des 12 derniers mois, acheté, utilisé, visionné ou interagi avec des marques dans des secteurs tels que la mode, les médias et le divertissement, les technologies et les télécommunications, la finance, le retail, ainsi que la beauté et les soins personnels. L'étude met en perspective BeReal avec Pinterest, Facebook, Instagram, Snapchat et TikTok sur les marchés français, allemand et britannique. L'échantillon français comprend 2 673 répondants, dont 769 utilisateurs de BeReal. Une méthodologie similaire a été appliquée en Allemagne entre le 29 décembre 2025 et le 17 janvier 2026, auprès de 2 220 répondants dont 593 utilisateurs de BeReal, ainsi qu'au Royaume-Uni entre le 22 décembre 2025 et le 17 janvier 2026, auprès de 2 308 répondants dont 600 utilisateurs de BeReal.

La région EMEA regroupe les résultats du Royaume-Uni, de la France et de l’Allemagne.

À propos de BeReal

Fondée en 2019, BeReal compte aujourd’hui plus de 40 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde. Conçue pour favoriser des échanges authentiques et sans filtre, l’application invite chacun à partager un moment réel par jour - sans filtres, sans likes et sans compteur d’abonnés. Ses principaux marchés sont les États-Unis, le Japon et la France, et plus de 50 % des utilisateurs sont actifs six jours par semaine. L’application est disponible sur l’App Store et le Google Play Store. Pour en savoir plus : https://bereal.com/fr/.  

À propos de Nielsen

Nielsen est un leader mondial de la mesure d’audience, de la donnée et de l’analyse. Grâce à notre compréhension des individus et de leurs comportements sur l’ensemble des canaux et des plateformes, nous fournissons à nos clients des analyses indépendantes et activables, afin de leur permettre de mieux se connecter à leurs audiences à l’échelle mondiale, aujourd’hui comme demain. Pour en savoir plus : https://www.nielsen.com/fr/. Pour nous suivre sur les réseaux sociaux : X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram.

¹ En comparaison à Instagram, TikTok, Snapchat & Facebook